BE10. Del disseny a l’activació de marca.
Identitat de marca, disseny d’ecommerce, contingut orgànic i estratègia de growth per sprints. Un projecte transversal que va partir de zero, on el disseny i la performance comparteixen el mateix punt de partida.
BE10. Del disseny a l’activació de marca.
BE10 és una nova marca de suplements nutricionals d’alta qualitat, dissenyada per a persones que entenen el benestar com un estil de vida. Van arribar a NOW amb una proposta clara i sense res construït encara: ni identitat, ni producte digital, ni canals.
El projecte era complex: creació de marca des del concepte, disseny UX/UI de l’ecommerce, estratègia i disseny de contingut orgànic, i definició d’una estratègia de growth marketing estructurada en sprints. Aquest va ser el plantejament, un enfocament que demostra que disseny i performance no són fases distintes, sinó una sola lògica des de l’inici.
- Branding i Manual d’Identitat
- Disseny UX/UI de producte digital (ecommerce)
- Estratègia i disseny de contingut orgànic
- Growth & Performance Marketing
- Producció audiovisual
Think
Identificar l’espai que el mercat deixava lliure
El sector de la nutrició funcional creix ràpid i majoritàriament centra la seva comunicació en el rendiment. Les marques més tècniques resulten inaccessibles. Les més aspiracionals, superficials. Molt poques aconsegueixen combinar rigor científic amb una narrativa que connecti amb qui busca viure millor, no simplement rendir més.
Vam analitzar el mercat i els seus principals actors en profunditat, i vam trobar l’espai que BE10 podia ocupar amb convicció: el de l’autenticitat. Una marca que no persegueix la perfecció, sinó l’equilibri. Que entén que la teva millor versió no és un estàndard extern, sinó un estat propi. Sobre aquest insight vam ordenar tot el que va venir després.
Set
Especial Benestar: verticals, experts i flux editorial, una estructura estratègica per generar rigor, rellevància i connexió amb l’audiència.
Vam concebre la campanya Especial Benestar amb una narrativa estratègica i una estructura basada en verticals temàtics: bellesa, dermoestètica, dietètica, esport i benestar. Cada contingut es va desenvolupar amb la col·laboració d’especialistes de referència en cada àmbit, assegurant el màxim rigor i fiabilitat. Vam establir un flux de producció editorial i audiovisual alineat amb el to de la marca, apostant per un periodisme de marca que aportés coherència i proximitat. Així, Acofarma va passar d’emetre missatges de producte a oferir coneixement, inspiració i serveis de valor real per a la seva comunitat.
Run
Growth marketing per sprints: activar, mesurar, iterar.
Amb la marca construïda i l’ecommerce operatiu, vam definir l’estratègia de growth per sprints, amb hipòtesis clares, mètriques definides i capacitat d’iteració ràpida. Cada sprint es va definir amb un objectiu concret (captació, activació, retenció) i tots els actius digitals (ecommerce, contingut orgànic i paid) preparats per treballar de manera coordinada. Dissenyar la marca i l’ecommerce des de dins significa que cada sprint de growth arrenca amb tots els actius alineats. Sense friccions, eficients i orientats a resultats. BE10 entra al mercat amb un producte digital propi, una identitat diferenciada i un sistema de growth preparat per escalar amb el negoci.