TIC Salut Social. Estrategia de brand content institucional para liderar la conversación sobre innovación digital en salud. Activando pensamiento, reputación e influencia.
La fundación de la Generalitat de Catalunya confió en NOW para crear Visions, una campaña de brand content concebida como un espacio de reflexión y conversación sobre innovación digital en salud.
TIC Salut Social. Estrategia de brand content institucional para liderar la conversación sobre innovación digital en salud. Activando pensamiento, reputación e influencia.
La Fundació TIC Salut Social, organismo impulsado por el Departament de Salut de la Generalitat de Catalunya, promueve la transformación digital en los ámbitos de la salud y el bienestar social. Con el reto de consolidar su liderazgo institucional y reforzar su reputación entre audiencias diversas, la fundación confió en NOW para crear Visions, una campaña de brand content concebida como un espacio de reflexión y conversación sobre innovación digital en salud.
El proyecto se planteó como un formato transversal que unificara todos los canales de comunicación de la institución, situando el pensamiento y la opinión experta en el centro del relato. Una propuesta de contenido estratégico y audiovisual que convirtió a la fundación en un referente informativo dentro de su sector.
- Identidad de marca
- Brand Content Strategy
- Diseño UX/UI
- Dirección creativa
- Producción audiovisual
- Creación de contenido
- Digital Ads
Think
Definir una estrategia editorial para transformar comunicación institucional en liderazgo de pensamiento.
En un entorno saturado de información, el reto era claro: pasar de comunicar iniciativas a liderar la conversación sobre transformación digital en salud y bienestar.
Definimos una estrategia de brand journalism que permitiera a la fundación ganar autoridad y relevancia a través de contenidos que inspiraran reflexión y generaran corrientes de pensamiento. La clave fue crear un supracontenido, una narrativa transversal y reconocible, capaz de conectar con todas las audiencias y consolidar la voz institucional de TIC Salut Social.
Set
Diseñar Visions como un formato periodístico propio que articula relato, expertos y experiencia digital.
Desarrollamos el concepto y la identidad visual de Visions, una serie de entrevistas a líderes y referentes del sector tecnológico, sanitario y social, concebidas como piezas audiovisuales y editoriales de alta calidad. Paralelamente, diseñamos un microsite integrado en el ecosistema digital de la fundación, aplicando un enfoque UX/UI orientado a la experiencia y la accesibilidad. Cada entrevista se complementó con contenidos derivados (teasers, stories, cápsulas, newsletters) diseñados para potenciar la difusión y el alcance de la campaña en redes sociales y medios digitales.
Run
Activar el contenido para amplificar alcance, generar audiencias cualificadas y consolidar influencia institucional.
La activación de Visions se llevó a cabo mediante campañas de paid media y difusión orgánica en plataformas sociales, impulsando la visibilidad de la fundación y generando nuevas audiencias cualificadas. Cada pieza funcionó como un nodo de contenido capaz de atraer tráfico, fomentar la interacción y generar leads de valor. El proyecto situó a TIC Salut Social como referente en comunicación institucional dentro del ámbito de la innovación en salud, demostrando que una estrategia de contenido con propósito puede fortalecer reputación, confianza e influencia real.