Acofarma. Contenido como servicio de marca, transformando la comunicación en valor real para su comunidad.
Redefinimos la comunicación de Acofarma para convertirla en un sistema de valor para su comunidad, alineando especialización, credibilidad y resultados medibles.
Acofarma. Contenido como servicio de marca, transformando la comunicación en valor real para su comunidad.
Acofarma es un referente en el sector farmacéutico español, especializado en la distribución de materias primas, complementos alimenticios y productos de salud y cuidado personal. Para su 75 aniversario y con el reto de reforzar su vínculo con las audiencias, confiaron en NOW para evolucionar la manera de comunicar su propuesta de valor. Nuestra respuesta fue diseñar y activar la campaña Especial Bienestar, una estrategia de brand content que situó al usuario en el centro y transformó el rol del contenido en un verdadero servicio.
A través de un enfoque especializado, producción editorial y audiovisual, y la colaboración con expertos de referencia, construimos un ecosistema digital capaz de inspirar, educar y conectar con la comunidad en torno a los ejes de la salud, la belleza y el bienestar.
- Brand Content Strategy
- Identidad de marca
- Producción audiovisual
- Growth & Performance Marketing
- Digital Media Ads
- Email marketing & automation
Think
Redefinir el rol: del contenido al servicio, evolucionando la narrativa hacia un modelo útil, creíble y orientado al usuario.
Los datos eran claros: el 90% de los consumidores espera contenido de las marcas, pero más de la mitad considera que no les aporta valor. En este contexto, identificamos la oportunidad de convertir la comunicación de Acofarma en un espacio diferencial, donde el contenido se transformara en un recurso útil y relevante para su audiencia. El reto era redefinir los roles del contenido bajo un nuevo paradigma: Content as a Service, capaz de inspirar y educar desde la credibilidad y la utilidad.
Set
Especial Bienestar: verticales, expertos y flujo editorial, una estructura estratégica para generar rigor, relevancia y conexión con la audiencia.
Diseñamos la campaña Especial Bienestar con una narrativa estratégica y una estructura basada en verticales temáticos: belleza, dermoestética, dietética, deporte y bienestar. Cada pieza de contenido se desarrolló con la participación de especialistas con autoridad en su ámbito, garantizando rigor y veracidad. Implementamos un flujo de producción editorial y audiovisual adaptado al tono de la marca, aplicando un enfoque de periodismo de marca que aportó consistencia y cercanía. De esta forma, Acofarma pasó de ofrecer mensajes de producto a ofrecer conocimiento, inspiración y servicios de valor real para su comunidad.
Run
Activación multiformato con resultados medibles, con un ecosistema de piezas diseñado para impulsar impacto, alcance y conversión.
La campaña se activó a través de múltiples formatos. Artículos en profundidad, entrevistas, newsletters y piezas audiovisuales, distribuidos en los canales digitales de la marca. Esta estrategia no solo impulsó la conexión con la audiencia, sino que revitalizó la base de suscriptores con resultados de impacto: un open rate medio del 20% y un CTR del 11%, superando ampliamente los objetivos iniciales. Las claves del éxito estuvieron en la especialización del contenido, la credibilidad de los expertos, el diseño adaptado a cada canal y la coherencia en los roles asignados a cada pieza, consolidando a Acofarma como un referente de contenido de calidad en el sector bienestar.