Acofarma. Contingut com a servei de marca: del missatge al resultat.
Redefinim la comunicació digital d’Acofarma per convertir-la en un sistema de valor per a la seva comunitat i de creixement per a la marca, alineant especialització, credibilitat i resultats mesurables.
Acofarma. Contingut com a servei de marca: del missatge al resultat.
Acofarma és un referent en el sector farmacèutic espanyol, especialitzat en la distribució de matèries primeres, complements alimentaris i productes de salut i cura personal. Amb motiu del seu 75è aniversari i amb l’objectiu d’enfortir el vincle amb les seves audiències, van confiar en NOW per evolucionar la comunicació de la seva proposta de valor. La nostra resposta va ser dissenyar i posar en marxa la campanya Especial Benestar, una estratègia de brand content que posa l’usuari al centre i converteix el contingut en un autèntic servei.
Mitjançant un enfocament especialitzat, producció editorial i audiovisual, i la col·laboració amb experts de referència, vam crear un ecosistema digital capaç d’inspirar, educar i connectar amb la comunitat al voltant dels eixos de la salut, la bellesa i el benestar.
- Brand Content Strategy
- Identitat de marca
- Producció audiovisual
- Growth & Performance Marketing
- Digital Media Ads
- Email marketing & automation
Think
Redefinir el rol: del contingut al servei, evolucionant la narrativa cap a un model útil, creïble i centrat en l’usuari.
Les dades eren clares: el 90% dels consumidors espera contingut de les marques, però més de la meitat considera que no els aporta valor. Davant d’aquest escenari, vam veure l’oportunitat de transformar la comunicació d’Acofarma en un espai diferencial, on el contingut esdevingués un recurs útil i rellevant per a la seva audiència. El repte era redefinir els rols del contingut sota un nou paradigma: Content as a Service, capaç d’inspirar i educar des de la credibilitat i la utilitat.
Set
Especial Benestar: verticals, experts i flux editorial, una estructura estratègica per generar rigor, rellevància i connexió amb l’audiència.
Vam dissenyar la campanya Especial Benestar amb una narrativa estratègica i una estructura basada en verticals temàtics: bellesa, dermoestètica, dietètica, esport i benestar. Cada contingut es va crear amb la col·laboració d’especialistes reconeguts en el seu àmbit, assegurant rigor i veracitat. Vam implementar un flux de producció editorial i audiovisual alineat amb el to de la marca, aplicant un enfocament de periodisme de marca que va aportar coherència i proximitat. Així, Acofarma va passar d’oferir missatges de producte a proporcionar coneixement, inspiració i serveis de valor real per a la seva comunitat.
Run
Activació multiformat amb resultats mesurables, amb un ecosistema de continguts pensat per maximitzar impacte, abast i conversió.
La campanya es va desplegar en diversos formats: articles en profunditat, entrevistes, newsletters i peces audiovisuals, distribuïts pels canals digitals de la marca. Aquesta estratègia no només va reforçar la connexió amb l’audiència, sinó que va revitalitzar la base de subscriptors amb resultats destacats: una taxa d’obertura mitjana del 20% i un CTR de l’11%, superant àmpliament els objectius inicials. Les claus de l’èxit van ser l’especialització del contingut, la credibilitat dels experts, el disseny adaptat a cada canal i la coherència en els rols de cada peça, consolidant Acofarma com a referent de contingut de qualitat en el sector del benestar.