TIC Salut Social. Estratègia de brand content institucional per liderar la conversa sobre innovació digital en salut. Impulsant pensament, reputació i influència.
La Fundació de la Generalitat de Catalunya va confiar en NOW per impulsar Visions, una campanya de brand content pensada com un espai de reflexió i diàleg sobre la innovació digital en salut.
TIC Salut Social. Estratègia de brand content institucional per liderar la conversa sobre innovació digital en salut. Impulsant pensament, reputació i influència.
La Fundació TIC Salut Social, impulsada pel Departament de Salut de la Generalitat de Catalunya, lidera la transformació digital en els àmbits de la salut i el benestar social. Amb l’objectiu de consolidar el seu lideratge institucional i reforçar la reputació davant diferents públics, la fundació va confiar en NOW per crear Visions, una campanya de brand content pensada com un espai de reflexió i debat sobre la innovació digital en salut.
El projecte es va concebre com un format transversal que integrés tots els canals de comunicació de la institució, situant el pensament i l’opinió experta al centre del relat. Una proposta de contingut estratègic i audiovisual que ha posicionat la fundació com a referent informatiu dins del sector.
- Identitat de marca
- Estratègia de brand content
- Disseny UX/UI
- Direcció creativa
- Producció audiovisual
- Creació de continguts
- Digital Ads
Think
Definir una estratègia editorial per convertir la comunicació institucional en lideratge d’opinió.
En un context saturat d’informació, el repte era evident: deixar de comunicar només iniciatives per passar a liderar el debat sobre la transformació digital en salut i benestar.
Vam definir una estratègia de brand journalism que permetés a la fundació guanyar autoritat i rellevància a través de continguts que inspirin reflexió i generin noves línies de pensament. La clau va ser crear un supracontingut, una narrativa transversal i reconeixible, capaç de connectar amb totes les audiències i consolidar la veu institucional de TIC Salut Social.
Set
Dissenyar Visions com un format periodístic propi que connecta relat, experts i experiència digital.
Vam crear el concepte i la identitat visual de Visions, una sèrie d’entrevistes a líders i referents dels àmbits tecnològic, sanitari i social, concebudes com a peces audiovisuals i editorials d’alta qualitat. Alhora, vam dissenyar un microsite integrat dins l’ecosistema digital de la fundació, aplicant una visió UX/UI centrada en l’experiència i l’accessibilitat. Cada entrevista es va enriquir amb continguts derivats (teasers, stories, càpsules, newsletters) pensats per amplificar la difusió i l’abast de la campanya a xarxes socials i mitjans digitals.
Run
Activar el contingut per amplificar l’abast, generar audiències qualificades i consolidar la influència institucional.
L’activació de Visions es va desplegar mitjançant campanyes de paid media i difusió orgànica a plataformes socials, impulsant la visibilitat de la fundació i generant noves audiències qualificades. Cada peça es va concebre com un node de contingut capaç d’atreure trànsit, fomentar la interacció i generar leads de valor. El projecte va posicionar TIC Salut Social com a referent en comunicació institucional dins l’àmbit de la innovació en salut, demostrant que una estratègia de contingut amb propòsit pot enfortir la reputació, la confiança i la influència real.