TIC Salut Social. Estrategia de brand content para construir reputación institucional.
La fundación de la Generalitat de Catalunya confió en NOW para crear Visions, una campaña de brand content concebida como un espacio de reflexión y conversación sobre innovación digital en salud.
TIC Salut Social. Estrategia de brand content para construir reputación institucional.
La Fundació TIC Salut Social, organismo impulsado por el Departament de Salut de la Generalitat de Catalunya, promueve la transformación digital en los ámbitos de la salud y el bienestar social. Con el reto de consolidar su liderazgo institucional y reforzar su reputación entre audiencias diversas, la fundación confió en NOW para crear Visions, una campaña de brand content concebida como un espacio de reflexión y conversación sobre innovación digital en salud.
El proyecto se planteó como un formato transversal que unificara todos los canales de comunicación de la institución, situando el pensamiento y la opinión experta en el centro del relato. Una propuesta de contenido estratégico y audiovisual que convirtió a la fundación en un referente informativo dentro de su sector.
- Identidad de marca
- Brand Content Strategy
- Diseño UX/UI
- Dirección creativa
- Producción audiovisual
- Creación de contenido
- Digital Ads
Think
Definir una estrategia editorial para transformar comunicación institucional en liderazgo de pensamiento.
En un entorno saturado de información, el reto era claro: pasar de comunicar iniciativas a liderar la conversación sobre transformación digital en salud y bienestar.
Definimos una estrategia de brand journalism que permitiera a la fundación ganar autoridad y relevancia a través de contenidos que inspiraran reflexión y generaran corrientes de pensamiento. La clave fue crear un supracontenido, una narrativa transversal y reconocible, capaz de conectar con todas las audiencias y consolidar la voz institucional de TIC Salut Social.
Set
Diseñar Visions como un formato periodístico propio que articula relato, expertos y experiencia digital.
Desarrollamos el concepto y la identidad visual de Visions, una serie de entrevistas a líderes y referentes del sector tecnológico, sanitario y social, concebidas como piezas audiovisuales y editoriales de alta calidad. Paralelamente, diseñamos un microsite integrado en el ecosistema digital de la fundación, aplicando un enfoque UX/UI orientado a la experiencia y la accesibilidad. Cada entrevista se complementó con contenidos derivados (teasers, stories, cápsulas, newsletters) diseñados para potenciar la difusión y el alcance de la campaña en redes sociales y medios digitales.
Run
Activar el contenido para amplificar alcance, generar audiencias cualificadas y consolidar influencia institucional.
La activación de Visions se llevó a cabo mediante campañas de paid media y difusión orgánica en plataformas sociales, impulsando la visibilidad de la fundación y generando nuevas audiencias cualificadas. Cada pieza funcionó como un nodo de contenido capaz de atraer tráfico, fomentar la interacción y generar leads de valor. El proyecto situó a TIC Salut Social como referente en comunicación institucional dentro del ámbito de la innovación en salud, demostrando que una estrategia de contenido con propósito puede fortalecer reputación, confianza e influencia real.