NOW ha desarrollado para la Associació de Publicacions Periòdiques en Català (APPEC) un programa de formación sobre GEO, inteligencia artificial aplicada a redes sociales, publicidad digital y experiencia de usuario, dirigido a los equipos de revistas y medios digitales asociados.

La forma en que las audiencias encuentran y consumen información está cambiando muy deprisa. Los asistentes de IA responden directamente a las preguntas y deciden qué fuentes citan. Las plataformas sociales cambian sus reglas cada pocos meses. Y la competencia por la atención obliga a cada medio a cuidar lo que publica, pero también cómo lo distribuye y cómo lo monetiza. Entender estos cambios forma ya parte del trabajo diario de cualquier equipo editorial.

NOW lleva más de veinte años trabajando donde se cruzan diseño, contenido, tecnología y performance. Nuestro método, Think, Set, Run, conecta estrategia y ejecución para que la experiencia, el contenido y la conversión trabajen juntos. La formación y la consultoría son una extensión de ese trabajo: trasladan a los equipos de cada organización lo que investigamos, probamos y aplicamos a diario, con un formato adaptado al punto de partida de cada una.

Para ello contamos con docentes invitados en activo en medios de comunicación, contenido, diseño UX/UI y analítica, como Oriol Poveda (director general de DMA y director de negocio del Grup Les Notícies de Catalunya), Anna Solans (Digital Strategy Manager en Accenture), Eduard Boada (Social Media Manager en Panenka), Sira Robles (Head of Product & Digital Strategist en ElNacional.cat), Gaby Prado (especialista en UX Design y docente en ESDI, UPF y Elisava), Alex Martínez (Audience Development Director en Time Out) o Georgina Dalmau (consultora en digital paid media y docente en UPF Tecnocampus).

El programa para APPEC combinó formaciones orientadas al conocimiento y la consultoría con otras en formato taller, de aplicación directa al trabajo diario.

GEO: ser citado por la inteligencia artificial

Esta formación abordó el paso del SEO tradicional al GEO (Generative Engine Optimization), es decir, cómo conseguir que ChatGPT, Gemini, Perplexity o Claude citen un medio como fuente. Se analizó cómo decide cada modelo qué fuentes utiliza, qué métricas sustituyen al ranking clásico y cómo se estructura una estrategia GEO. Esa estrategia combina factores on-site (autoridad, contenidos, aspectos técnicos, territorios semánticos y experiencia) con factores off-site (comparadores, knowledge graphs, prueba social y presencia en medios de referencia).

Redes sociales e IA, sin perder criterio

Esta formación se centró en cómo incorporar la IA a la gestión de redes sociales manteniendo la línea editorial y la identidad de marca. Se aplicaron herramientas como Manychat, Claude o NotebookLM a procesos reales de creación de contenido y de relación con la audiencia. También se hizo una puesta al día de los cambios recientes en las principales plataformas.

Publicidad digital en Meta y Google

Taller para planificar campañas con criterio en Meta Ads y Google Ads. Se trabajó cómo elegir el objetivo de cada campaña según el momento del funnel: dar alcance a un contenido, generar tráfico recurrente o captar registros y suscriptores. También se vio cómo estructurar campañas, definir y segmentar audiencias y adaptar las creatividades a cada formato y ubicación. La última parte se dedicó a leer las métricas para optimizar la inversión.

UX: la experiencia de usuario como palanca de resultados

Taller sobre cómo la experiencia de usuario influye en el rendimiento de una web de contenido. Se revisaron los elementos que hacen que una web funcione para quien la lee: jerarquía visual, legibilidad, navegación, velocidad de carga y comportamiento en móvil. Estos elementos se conectaron con los objetivos del medio, como el tiempo de lectura, la recurrencia, los registros o las suscripciones. También se vio que una estructura clara facilita la lectura y, al mismo tiempo, ayuda a buscadores y modelos de IA a interpretar y citar el contenido.

Del conocimiento a la práctica

Con la IA, el GEO y el growth marketing evolucionando a este ritmo, el objetivo de cada formación es que los equipos entiendan qué hacen y por qué lo hacen, y que puedan aplicarlo en su trabajo diario. Si tu empresa necesita formarse en alguno de estos ámbitos, no dudes en contactarnos.