Pedro Gil, an Ingersoll Rand company: x4 en audiencias cualificadas para una marca industrial de nicho.
Diseño web orientado a conversión, SEO y contenido de marca que convirtieron visibilidad orgánica en oportunidades de negocio reales dentro del sector industrial.
Pedro Gil, an Ingersoll Rand company: x4 en audiencias cualificadas para una marca industrial de nicho.
Pedro Gil, compañía integrada en el grupo Ingersoll Rand, fabrica soplantes, bombas y sistemas de vacío desde hace más de 125 años. Sus soluciones operan en sectores tan exigentes como el farmacéutico, la alimentación, el tratamiento de aguas o la industria química. Una marca profundamente técnica, con audiencias muy especializadas y un mercado nicho donde la visibilidad digital no llega sola, sino que se construye.
NOW acompañó a la compañía en su estrategia digital, con el diseño de su ecosistema web, un programa SEO continuado y un sistema de contenidos de marca para LinkedIn. Un trabajo de fondo, sostenido en el tiempo, que convirtió el canal orgánico en la principal fuente de visibilidad de la marca y abrió oportunidades de negocio relevantes en el sector industrial.
- Estrategia digital
- Diseño UX/UI de producto digital
- SEO & contenido orgánico
- Contenido de marca para LinkedIn
- Medición y reporting
Think
Ganar visibilidad ante audiencias técnicas cualificadas, y convertir su atención en negocio.
El punto de partida era exigente. Una marca técnica, alejada del brillo publicitario, que necesitaba ganar visibilidad ante perfiles muy concretos, responsables de compras, ingeniería, operaciones y calidad de industrias que van del tratamiento de aguas al sector farmacéutico. Y un contexto de inversión publicitaria mínima, que exigía que el crecimiento viniera del canal orgánico.
Definimos un objetivo claro. Construir una audiencia real desde la visibilidad de marca y orientarla progresivamente hacia la generación de oportunidades. La estrategia se ordenó alrededor de la calidad del tráfico, con Google como fuente prioritaria por su valor para negocio y con LinkedIn como espacio natural para construir autoridad ante audiencias profesionales.
Set
Web de conversión, SEO always-on y un sistema de contenidos propio para LinkedIn.
Diseñamos la presencia digital de la marca de punta a punta. Una web pensada para explicar producto técnico con claridad y facilitar el contacto comercial. Un programa SEO sostenido, con contenidos construidos alrededor de las aplicaciones industriales reales de sus equipos, del transporte neumático al tratamiento de efluentes.
Sobre esa base, articulamos el contenido de LinkedIn como sistema y no como publicación puntual. Seis conceptos de marca —calidad, experiencia, innovación, sostenibilidad, corporativo y personas— expresados en seis formatos propios, de People Hub a Product Spotlights, con un calendario editorial que integraba contenido social y artículos SEO en una misma narrativa de marca.
Run
Crecimiento orgánico sostenido y oportunidades de negocio reales en el sector industrial.
El trabajo de fondo se tradujo en resultados medibles y sostenidos, conseguidos casi sin inversión publicitaria. En un mercado nicho y con presupuesto ajustado, el reto no era gastar más: era rentabilizar cada acción. Y el canal orgánico respondió. El crecimiento fue esencialmente orgánico, aumentando la calidad de las audiencias. La visibilidad conseguida en buscadores y el contenido de marca en LinkedIn generaron impactos de calidad ante audiencias técnicas y abrieron oportunidades comerciales para la compañía en distintos sectores industriales.
🚀 Logros conseguidos:
- Audiencia multiplicada x4: +297% de usuarios únicos.
- Visibilidad al alza: +231% de sesiones.
- SEO como motor: +61% de tráfico orgánico interanual, la palanca de mayor valor para negocio.
- Aceleración sostenida: +43% en sesiones y usuarios, y +22% en páginas vistas en el último ejercicio medido.
- Eficiencia real: todo ello con una inversión publicitaria prácticamente inexistente. El crecimiento fue esencialmente orgánico.
Impactos de calidad ante audiencias técnicas — compras, ingeniería, operaciones, calidad — que abrieron oportunidades comerciales reales en distintos sectores industriales. La prueba de que una marca industrial puede construir autoridad digital y convertirla en negocio cuando hay método, constancia y un sistema de contenidos bien diseñado.